Czy ktoś wie, kim byli Kit Lambert i Chris Stamp? Ale każdy zna The Who, prawda? Okazuje się, że zespół The Who, legenda glamrocka, to jeden z pierwszych przypadków marketingowej kreacji zjawiska kulturowego. Grupa zaistniała na dobre, gdy dwóch aspirujących młodych filmowców zapragnęło nakręcić dokument muzyczny i trafiło na aspirujący band. Okazuje się, że to oni, Lambert i Stamp, powołali do życia The Who, zbudowali strategię jego promocji, wywindowali popularność, skonstruowali album "Tommy", przekonali Pete'a Townsenda do stosowania akordów zaczerpniętych z opery barokowej, a Rogera Daltreya nauczyli występów scenicznych. Potwierdza to bogaty, oddający ducha tych burzliwych czasów materiał archiwalny i wywiady z legendami rocka, przyjaciółmi zespołu, obserwatorami i współtwórcami sukcesu.