"Armi Alive!" to opowieść o zespole teatralnym, który przygotowuje spektakl o Armi Ratii - założycielce kultowej fińskiej firmy projektowej Marimekko. Spektakl koncentruje się na życiu Armi w latach 1949–1968, kiedy zakłada firmę modową i prowadzi ją do międzynarodowego sukcesu. W końcu zostaje zmuszona do zastanowienia się nad swoim związkiem z firmą i odpowiedzieć na pytanie czy to Marimekko potrzebuje Armi, czy Armi Marimekko? Podczas próby aktorka Maria zmaga się z sprzecznościami swojej bohaterki i próbuje odnaleźć prawdę o osobie stojącej za legendą.