Historia Richarda Montañeza, woźnego Frito Lay, który wykorzystał swoje meksykańsko-amerykańskie dziedzictwo i wychowanie, aby zamienić kultowe Flamin' Hot Cheetos w przekąskę, która zrewolucjonizowała przemysł spożywczy i stała się światowym fenomenem popkultury.

Podróżujący do małego miasteczka kaznodzieja zabiera z drogi wycieńczonego mężczyznę. Gdy dochodzi między nimi do bójki i jeden ginie, drugi postanawia przejąć jego tożsamość.