Ruś Kijowska, koniec X wieku. Po śmierci ojca, władcy Rusi Kijowskiej, młody książę Włodzimierz z Nowogrodu (Danila Kozlovsky) zostaje zmuszony do ucieczki przed zdradzieckim krewnym, Jaropełkiem (Aleksandr Ustyugov), mordercą swojego brata, Olega (Kirill Pletnyov). Przekonany przez starego wojownika, Svenelda (Maksim Sukhanov), Włodzimierz zbiera wokół siebie wikińską flotę w celu ostatecznej rozprawy z Jaropełkiem i potęgą Bizancjum.

W tym czasie, gdy Związek Radziecki dożywał swoich ostatnich dni, rynki posowieckie z zawrotną szybkością zaczęły wprowadzać zagraniczne marki. Podążając za modą, główny bohater, Wawilen Tatarski, zakłada własną agencję reklamową, której misją jest popularyzacja nowych towarów za pomocą chwytliwych haseł, dostosowanych do sowieckiej mentalności. Tak zaczyna się nowa era – epoka rozpadu przestarzałych ideałów. Młodzież, która wyrosła na sloganach reklamowych, zostaje nazwana pokoleniem Pepsi.