Ruś Kijowska, koniec X wieku. Po śmierci ojca młody książę Włodzimierz z Nowogrodu ucieka przed zdradzieckim krewnym, Jaropełkiem. Pod wodzą starego wojownika Svenelda zbiera wikińską flotę, by stawić czoła Jaropełkowi i potędze Bizancjum.

W tym czasie, gdy Związek Radziecki dożywał swoich ostatnich dni, rynki posowieckie z zawrotną szybkością zaczęły wprowadzać zagraniczne marki. Podążając za modą, główny bohater, Wawilen Tatarski, zakłada własną agencję reklamową, której misją jest popularyzacja nowych towarów za pomocą chwytliwych haseł, dostosowanych do sowieckiej mentalności. Tak zaczyna się nowa era – epoka rozpadu przestarzałych ideałów. Młodzież, która wyrosła na sloganach reklamowych, zostaje nazwana pokoleniem Pepsi.