Slava Kolotilov, prosty nauczyciel z sennego nadmorskiego miasteczka Paluszki, przyjeżdża do Moskwy z rękopisem powieści. Poznaje tutaj i zakochuje się w pięknej Nadii. Młodzi planują ślub, rezerwują salę weselną, zapraszają gości. Jednak rodzinne miasteczko nie pozwoli Slavie się porzucić i związać z ukochaną. Bohater wpada w szereg "sytuacji bez wyjścia", z których musi się potem tłumaczyć przed narzeczoną. W tym samym czasie, w dalekiej Moskwie, Nadia musi odpierać zaloty swojego byłego narzeczonego Dani, który wszelkimi sposobami stara się odzyskać dziewczynę.
W tym czasie, gdy Związek Radziecki dożywał swoich ostatnich dni, rynki posowieckie z zawrotną szybkością zaczęły wprowadzać zagraniczne marki. Podążając za modą, główny bohater, Wawilen Tatarski, zakłada własną agencję reklamową, której misją jest popularyzacja nowych towarów za pomocą chwytliwych haseł, dostosowanych do sowieckiej mentalności. Tak zaczyna się nowa era – epoka rozpadu przestarzałych ideałów. Młodzież, która wyrosła na sloganach reklamowych, zostaje nazwana pokoleniem Pepsi.