W japońskim społeczeństwie coraz bardziej spada liczba przychodzących na świat dzieci. Często Japończycy swoje macierzyńskie i ojcowskie uczucia przelewają na małe psy. Właściciele bardzo dbają o swoich pupilów. Psy mają fryzjerów, projektantów ubranek, producentów gadżetów i zabawek, a nawet hotele. Ostatnio modne jest kupowanie na urodziny psów tortów wypiekanych przez specjalnych cukierników.