Jak daleko może posunąć się korporacja, aby obronić swoją markę? Fredrik Gertten doświadczył tego zjawiska w pełnej rozciągłości. Jego poprzedni film "Banany!"opowiadał o sprawie sądowej, jaką wytoczyło 12 nikaraguańskich robotników owocowemu gigantowi - DOLE FOOD Co. Film został zaproszony do konkursu na festiwalu w Los Angeles. Nagle reżyser otrzymał zaskakującą wiadomość - festiwal wycofał "Banany!" z konkursu. Ironiczny artykuł ukazał się w "Los Angeles Business Journal", a Gertten otrzymał od prawników firmy list z poważnymi groźbami.
Od tego właśnie momentu zaczyna się historia jak z thrillera, która jest treścią filmu. Od oskarżenia o zniesławienie poprzez kontrolę mediów i akcję PR-ową przeciw filmowi – to wszystko znalazło odbicie w filmie Gerttena. Reżyser przedstawia nam jednak nie tylko historię obrony wolności słowa, lecz również opowiada o zdeterminowanej korporacji, która zdolna jest do wszystkiego, aby tę wolność ograniczyć. Jak bowiem tłumaczy jeden z pracowników PR DOLE: "łatwiej dać sobie radę z poczuciem winy, niż ze złą reputacją".