Każdy odcinek programu "W roli głównej" to poruszająca rozmowa o ludzkich losach. Magda Mołek - prowadząca, pyta o ważne chwile w życiu swojego Bohatera. Często jest to opowieść o wydarzeniach, które zmieniły bieg jej lub jego życia. Przyjazna atmosfera programu sprzyja nawet najbardziej intymnym zwierzeniom. "W roli głównej..." występują największe sławy polskiego show-biznesu. Za każdym razem uchylają przed widzami rąbka tajemnicy, czasami szokują, innym razem wzruszają.
Uwaga! to sprawdzona marka. Program, który zrewolucjonizował telewizyjne dziennikarstwo śledcze i interwencyjne. To my skończyliśmy z – jak to określa producentka programu Monika Szymborska - Wójcik – "dworskim dziennikarstwem", kiedy przed spotkaniem z urzędnikiem reporter przedstawia mu zestaw pytań. Tropiąc duże skandale nasi reporterzy stosują prowokację i ukryte kamery. Gromadzenie dowodów trwa nawet miesiącami. Tak powstają materiały, o których mówi cała Polska. To my ujawniliśmy "odświeżanie" mięsa w zakładach Constar i Viola oraz aferę solną. Właśnie w "Uwadze!" powstał nagrodzony film o o. Tadeuszu Rydzyku oraz "Obcy gen", ujawniający kontrowersje wokół żywności genetycznie modyfikowanej. Reporterzy "Uwagi!" systematycznie odbierają najbardziej prestiżowe branżowe nagrody.