W tym czasie, gdy Związek Radziecki dożywał swoich ostatnich dni, rynki posowieckie z zawrotną szybkością zaczęły wprowadzać zagraniczne marki. Podążając za modą, główny bohater, Wawilen Tatarski, zakłada własną agencję reklamową, której misją jest popularyzacja nowych towarów za pomocą chwytliwych haseł, dostosowanych do sowieckiej mentalności. Tak zaczyna się nowa era – epoka rozpadu przestarzałych ideałów. Młodzież, która wyrosła na sloganach reklamowych, zostaje nazwana pokoleniem Pepsi.