Po tragicznej śmierci rodziców Ji-seong Kang (In-guk Seo) został jedynym spadkobiercą wielkiego koncernu. Chłopak został wychowany przez nadopiekuńczą babcię we Francji. Chowany w domowych pieleszach nie posiada przyjaciół. Ji-seong używając przydomku "Louis" stara się zaspokoić emocjonalną pustkę podróżując po świecie i kupując niepotrzebne przedmioty. Po powrocie do Korei, w wyniku wypadku Ji-seong traci pamięć. Z opresji ratuje go Bong-sil Go (Ji-hyeon Nam), pochodząca ze wsi młoda dziewczyna, która przyjechała do Seulu w poszukiwaniu brata. Pomimo utraty wspomnień, naturalny instynkt Louisa do nadmiernego kupowania pozostaje nienaruszony. Sfrustrowana nieodpowiedzialnym zachowaniem rozpieszczonego chłopaka, Bong-sil postanawia nauczyć go, że są rzeczy ważniejsze od zakupów.