W latach 80. XX wieku firma Nike nie miała najlepszej passy. Osoby decyzyjne w koncernie postanowiły zaprosić do współpracy wschodzącą gwiazdę koszykówki Michaela Jordana. Stworzona specjalnie dla niego linia butów Air Jordan szybko okazała się strzałem w dziesiątkę. Jordan stał się najlepszym graczem wszech czasów, a kolejne modele jego butów rynkowym fenomenem.  Dokument opowiada o globalnym zjawisku, jakim stały się buty z linii Air Jordan produkowane przez firmę Nike. Pokazuje społeczne, kulturowe i rasowe znaczenie butów - symbolu - oraz to, jak przełomowe strategie marketingowe stworzyły biznes warty miliardy dolarów. Fascynująca przypowieść o romansie Ameryki z konsumpcyjnym kapitalizmem i kulturą celebrytów.