W dobie upadku tradycyjnych wytwórni płytowych i rozkwitu platform internetowych, takich jak Napster, MySpace czy Facebook, nowe pokolenie muzyków kreuje i rozpowszechnia swoją twórczość na własnych warunkach. Z pomocą legendarnego amerykańskiego promotora rockowego podziemia - Todda Patricka młodzi, alternatywni twórcy pokroju Dana Deacona, Matt and Kim czy Mika Miko mają szansę wypłynąć na szerokie wody. Dokument pokazuje życie undergroundowych muzyków od kuchni, posługując się wywiadami, fragmentami koncertów i niepublikowanymi wcześniej materiałami, z których część nakręcona została przez same zespoły w drodze na muzyczny festiwal South by Southwest, organizowany przez Todda P. w teksańskim mieście Austin.