Międzynarodowa Federacja Piłki Nożnej zapowiedziała, że mistrzostwa World Cup 2010 w Afryce Południowej, będą emitowane na żywo w technologii 3D. FIFA zawarła umowę z Sony na transmisję 25 najważniejszych meczy.
Mistrzostwa w 3D będzie można oglądać w takich miastach jak Berlin, Londyn, Meksyk, Paryż, Rio de Janeiro, Rzym i Sidney. Aktualnie trójwymiarową technologię testuje się do emisji niektórych meczy drużyn NBA i NFL.
Sony Pictures planuje jeszcze w tym miesiącu wydanie filmu 3D, który będzie dostępny na nośnikach Blu-ray oraz wprowadzenie systemu umożliwiającego oglądanie trójwymiarowych programów w telewizorach LCD Sony Bravia oraz przez odtwarzacze PlayStation 3.