Nike, olbrzymia firma zajmująca się produkcją m.in. sportowych ubrań dołączyła do grona przedsiębiorstw, które zdecydowały się popierać rozwój niezależnej kinematografii. Nike wspólnie z brytyjską wytwórnią Britshorts powołały do życia do nowe nagrody o nazwie "UK Young Directors Award" w wysokości 8500 dolarów, które co rocznie będą przyznawane filmowcom amatorom na wykonane techniką cyfrową, trzyminutowego filmu o tematyce sportowej.
Na zarzuty postawione przez dziennikarzy, że w ten sposób firma chce zapewnić sobie dostęp do kreatywnych i tanich filmów reklamowych mogących posłużyć do promocji produkowanych przez Nike wyrobów, rzecznik firmy oświadczył, iż celem nagród jest "nie produkcja reklamówek, ale zachęcenie młodych artystów, do tego, żeby inaczej spojrzeli na sport, dostrzegli w nim olbrzymie emocje".
Lista pierwszych trzech laureatów zostanie ogłoszona już niebawem. Potem wybrani filmowcy będą mieli 6 tygodni, żeby za powierzone im 8500 dolarów wyprodukować film.
Na zarzuty postawione przez dziennikarzy, że w ten sposób firma chce zapewnić sobie dostęp do kreatywnych i tanich filmów reklamowych mogących posłużyć do promocji produkowanych przez Nike wyrobów, rzecznik firmy oświadczył, iż celem nagród jest "nie produkcja reklamówek, ale zachęcenie młodych artystów, do tego, żeby inaczej spojrzeli na sport, dostrzegli w nim olbrzymie emocje".
Lista pierwszych trzech laureatów zostanie ogłoszona już niebawem. Potem wybrani filmowcy będą mieli 6 tygodni, żeby za powierzone im 8500 dolarów wyprodukować film.