Stacja The CW ogłosiła, że w 2009 roku premiera nowego sezonu będzie miała miejsce na początku sierpnia lub nawet już pod koniec lipca. W wyniku tej decyzji kanał musi zamówić pilotowe odcinki nowych seriali nie w styczniu przyszłego roku, a już w listopadzie.
Przyspieszenie rozpoczęcia sezonu ma poprawić wyniki oglądalności The CW, które ostatnio gwałtownie spadły. Chociaż stacja prezentuje bardzo popularne seriale, to finansowo bardziej niż inne kanały telewizyjne z tzw. amerykańskiej Wielkiej piątki (ABC, NBC, CBS, FOX, The CW) odczuła efekty strajku scenarzystów, który wymusił przerwę w emisji nowych programów.
Prezes stacji Dawn Ostroff powiedziała na konferencji podczas TCA Press Tour, że lato to czas, w którym The CW ma szanse zdobyć wyższą oglądalność. W okresie letnim nie ma konkurencji ze strony innych stacji telewizyjnych, gdyż emitują one głównie powtórki. Wakacje to także lepszy czas, w którym łatwiej zdobyć widzów programów adresowanych do nastolatków, a głównie takie produkcje ma w swojej ofercie The CW. Pani Ostroff zwróciła też uwagę, że kanały kablowe dobrze funkcjonują, chociaż premiery ich programów odbywają się latem.
Przesunięcie premiery mogłoby nastąpić już w tym roku, gdyby nie strajk scenarzystów i Igrzyska Olimpijskie, które odciągają widzów od innych produkcji.
Nadchodzący sezon rozpocznie się w poniedziałek 1 września premierą seriali
"Plotkara" i
"Pogoda na miłość". 2 września zadebiutuje
"90210", 3 września
"America's Next Top Model", a 9 września
"Privileged".
"Tajemnice Smallville" i
"Nie z tego świata" rozpoczną się 18 września,
"Everybody Hates Chris" i
"The Game" 3 października, a nowy reality show
"Stylista" 29 października.
Pod koniec września i na początku listopada odbędą się debiuty nowych programów w niedzielnym bloku programowym produkowanym Media Rights Capital. W bloku prezentowane będą reality
"In Harm's Way" i seriale
"Surviving Suburbia",
"Valentine" oraz
"Easy Money".